每年的“雙11”過后，緊接著的就是大洋彼岸的購(gòu)物狂歡節(jié)“黑色星期五”(下稱“黑五”)。與往年不同的是，由于有跨境電商的參與，今年這個(gè)節(jié)日與中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)系變得密切起來(lái)了。

本周四，亞馬遜宣布對(duì)“黑五”升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者只需登錄亞馬遜中國(guó)賬號(hào)，就可通過亞馬遜“海外購(gòu)”直接下單，購(gòu)買來(lái)自亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)的同質(zhì)同價(jià)的產(chǎn)品。同一天，跨境電商平臺(tái)洋碼頭稱，將斥資數(shù)億元將“黑五”打造成為中國(guó)消費(fèi)者的全球狂歡節(jié)。記者梁應(yīng)杰

為中國(guó)消費(fèi)者下調(diào)直郵運(yùn)費(fèi)

去年，亞馬遜首次將“黑五”引入中國(guó)，但從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，體驗(yàn)并不好。比如，大部分商品不支持直郵，仍然需要通過海淘或者轉(zhuǎn)運(yùn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。能直郵的商品郵費(fèi)太高，再算上關(guān)稅，價(jià)格比國(guó)內(nèi)便宜不了多少。

而這次亞馬遜顯然是有備而來(lái)。首先將直郵的商品增加到400萬(wàn)種，消費(fèi)者可以將亞馬遜美國(guó)和亞馬遜中國(guó)的商品放入同一購(gòu)物車中合單結(jié)賬。其次，調(diào)低了郵費(fèi)。亞馬遜負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，中國(guó)是亞馬遜今年“黑五”中郵費(fèi)折扣最大的一個(gè)國(guó)家，歐洲直郵的降幅最高可達(dá)50%。

具體來(lái)說，從亞馬遜美國(guó)直郵中國(guó)每單在1.99美元(起)，相當(dāng)于人民幣12.7元。亞馬遜德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙4站點(diǎn)的全球標(biāo)準(zhǔn)配送服務(wù)運(yùn)費(fèi)調(diào)整為每公斤4.7歐元(約合人民幣32元)，亞馬遜英國(guó)為每公斤3.5英鎊(約合人民幣34元)。

另外，亞馬遜中國(guó)直郵加強(qiáng)了與快遞公司的合作，可以幫助消費(fèi)者快速處理清關(guān)手續(xù)，會(huì)比正常直郵快10天左右。

加碼“黑五”無(wú)疑是亞馬遜看好中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。剛過去的“雙11”，亞馬遜“海外購(gòu)”訂單量為去年的兩倍，進(jìn)口直采銷售額為去年的四倍。

跨境電商“黑五”比“雙11”重要？

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的亞馬遜，國(guó)內(nèi)跨境電商也不甘示弱。幾個(gè)月前，走秀網(wǎng)的采購(gòu)經(jīng)理們就到歐洲和美國(guó)采購(gòu)，特別為中國(guó)消費(fèi)者挑選了一系列小眾設(shè)計(jì)師品牌，以滿足個(gè)性化的需求。

另一大平臺(tái)洋碼頭則聯(lián)合了2萬(wàn)買手及數(shù)千商家，跑到35個(gè)國(guó)家和地區(qū)采購(gòu)了逾40萬(wàn)件海外精品，并且拿出數(shù)億元對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼。
　　
“這次活動(dòng)，我們的海外直郵清關(guān)完成時(shí)效將穩(wěn)定在5天左右，保稅發(fā)貨接單到收貨穩(wěn)定在2.5天，處理速度提升了一倍。”洋碼頭旗下貝海國(guó)際物流事業(yè)部負(fù)責(zé)人洪小鋼說，“屆時(shí)每周有超過40架包機(jī)參與直郵運(yùn)輸。”

如果說“雙11”更多是阿里和京東的“二人轉(zhuǎn)”，那么“黑五”給了沒有絕對(duì)主角的跨境電商更多的展示機(jī)會(huì)。

在海淘網(wǎng)站街蜜創(chuàng)始人王揚(yáng)看來(lái)，“黑五”之于海淘和跨境電商是一場(chǎng)大閱兵，重要性比“雙11”還高。本月初，街蜜旗下獨(dú)立的跨境物流平臺(tái)“街蜜達(dá)”新增美國(guó)波特蘭倉(cāng)、日本大阪?zhèn)}和澳大利亞墨爾本倉(cāng)，就是為“黑五”提前布局。

早在“雙11”之前，杭州的貝貝網(wǎng)就開始為“黑五”做籌備，他們今年“黑五”的主題為“全球爆款剁手價(jià)”，從23日起向全體用戶限量派送“海外購(gòu)”頻道專用優(yōu)惠券，主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)將于26日開啟，一連三天都會(huì)有驚爆的秒殺價(jià)格。

值不值還得先算算

不過，“黑五”再怎么熱鬧，和消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)買東西總歸有些不一樣，特別是直郵，要面對(duì)關(guān)稅問題。

去年梅西百貨等美國(guó)幾大百貨公司開通對(duì)中國(guó)的直郵，不用注冊(cè)可以直接通過支付寶賬號(hào)登錄，運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅也能在結(jié)賬時(shí)一并交完，但是買那些高稅率的東西就不劃算，最有代表性的是女人們最愛買的化妝品。

以一款阿瑪尼的粉底液為例，在Sakes Fifth Avenue上的價(jià)格為62美元，換算成人民幣約381元，國(guó)際運(yùn)費(fèi)為33元，同時(shí)需要繳納中國(guó)入境關(guān)稅229.1元，折算下來(lái)到手價(jià)高達(dá)643.1元。而該款阿瑪尼的粉底液在國(guó)內(nèi)的專柜價(jià)格也不過是650元。

亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華表示，亞馬遜的海外購(gòu)嚴(yán)格按照中國(guó)海關(guān)的規(guī)則，每件商品收取個(gè)人行郵稅，亞馬遜會(huì)對(duì)商品的關(guān)稅做估算，用戶在沒購(gòu)買時(shí)就能看到加上關(guān)稅的價(jià)格，關(guān)稅從10%到50%不等，“有時(shí)候某件商品價(jià)格很低，就是幾十元，就直接不收關(guān)稅了”。

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