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Lazada成泰國流量最高的電商 卻危機(jī)四伏?

發(fā)布時(shí)間：2016-04-07 10:47:59  | 來源： 億邦動(dòng)力  |  編輯：億邦動(dòng)力

東南亞最日新月異的行業(yè)莫過于電子商務(wù)，而泰國作為這一地區(qū)最大的國家之一，自然成了大家重點(diǎn)關(guān)注的對象。再將范圍縮小，最為我們熟知的東南亞電商之一——Lazada的一舉一動(dòng)也成了大家的熱議話題。

日前，根據(jù)外媒的報(bào)道整理了泰國六大電商的現(xiàn)狀，并用SimilarWeb所發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行了對比研究，為大家揭開Lazada在泰國市場的表現(xiàn)。

注：參與評比的六家電商為Lazada、Kaidee、WeLoveShopping、iTrueMart、Advice和Tarad，它們均入選SimilarWeb列出的泰國十大電商網(wǎng)站。本篇文章從網(wǎng)站總瀏覽量、跳出率、頁面瀏覽量和流量來源這幾個(gè)方面對其進(jìn)行研究。

Lazada的痛點(diǎn)：與用戶互動(dòng)性稍顯不足

據(jù)了解，Lazada是Rocket Internet旗下的電商平臺(tái)，鋪天蓋地的媒體報(bào)道使得大多數(shù)人對這個(gè)平臺(tái)并不陌生。

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左為6家網(wǎng)站的頁面訪問量，右為泰國市場占其總體流量的比重

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左為6家網(wǎng)站總瀏覽量，中為跳出率，右為網(wǎng)站停留時(shí)間

從上圖可知，Lazada總體瀏覽量達(dá)到了2500萬，在這6家網(wǎng)站中是最高的，且在這樣高的瀏覽量下，其保持著與其他5家網(wǎng)站差不多的跳出率。

然而，當(dāng)涉及到網(wǎng)站停留時(shí)間和頁面瀏覽量時(shí)，Lazada的表現(xiàn)低于預(yù)期。無獨(dú)有偶，這樣的現(xiàn)象還發(fā)生在社交平臺(tái)上。Lazada的主頁有最多的粉絲，但用戶參與度卻只有0.33%。

官網(wǎng)也同樣呈現(xiàn)出了這樣不利的形勢，顯然，他們在提高用戶忠誠度和品牌認(rèn)知度方面還有一些路要走。

Lazada的策略：自然搜索表現(xiàn)疲軟

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6家網(wǎng)站流量來源所占比例

在審視流量來源的圖表時(shí)，往往能觀察到許多關(guān)于該公司戰(zhàn)略的信息。相比于其他5家網(wǎng)站，Lazada的展示廣告和推介網(wǎng)站的比例分別高達(dá)19.04%和29.85%。

這暗含著Lazada搶占線上市場的預(yù)算占據(jù)了大部分的流量源。此外，自然搜索的稀缺也是一種跡象。

Lazada該小心了：后有“猛虎”

除了Lazada之外，流量排行第二的網(wǎng)站Kaidee表現(xiàn)得相當(dāng)不錯(cuò)。

盡管這兩家頂級品牌之間，總的瀏覽量上存在巨大的差距——幾乎一半，但很顯然，比起Lazada，Kaidee的用戶更愿意接納網(wǎng)站創(chuàng)意和所提供的信息。

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6家網(wǎng)站在社交平臺(tái)Facebook上的粉絲數(shù)（左），參與人數(shù)（中）及參與度（右）

Kaidee極低的跳出率、更高的網(wǎng)站停留時(shí)間，以及令人驚喜的頁面瀏覽量證實(shí)了這種推測。換言之，Kaidee的顧客體現(xiàn)出了更高的忠誠度，這有利于引導(dǎo)用戶在平臺(tái)花更多的錢。

與此同時(shí)，流量來源也清楚地印證了這種假設(shè)。Kaidee在直接輸入和自然搜索方面其交出了漂亮的答卷，比Lazada高了大概32.4%。

然而，F(xiàn)acebook平臺(tái)上很低的用戶參與度暴露了Kaidee在社會(huì)營銷方面的不足，資金短缺和缺乏原創(chuàng)內(nèi)容是導(dǎo)致這種情況的關(guān)鍵一環(huán)。

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