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不輸大品牌，小眾品牌也成為假貨制造商的目標(biāo)

發(fā)布時(shí)間：2018-02-01 09:15:47 | 來源：雨果網(wǎng) | 編輯：楊雪平

Team Dream是一家非常小的騎行服裝品牌企業(yè)，只有五名員工，每款設(shè)計(jì)大約生產(chǎn)100件服裝。

創(chuàng)始人Sean Talkington沒有進(jìn)行外界融資，幾年前才申請(qǐng)了第一張信用卡，因?yàn)殂y行告訴他需要一張卡來經(jīng)營(yíng)零售店。

“我們只是做點(diǎn)小生意，”Talkington稱。

所以，當(dāng)有一天Talkington得知Team Dream服裝被假冒并在中國(guó)一個(gè)主要的電商網(wǎng)站上銷售，感到非常震驚。

Talkington認(rèn)為仿品一般剽竊的是大品牌創(chuàng)意，比如耐克和阿迪達(dá)斯，而不是Team Dream這樣名不見經(jīng)傳的小品牌。

但是一件美國(guó)制造售價(jià)135美元的Team Dream條紋長(zhǎng)袖夾克衫出現(xiàn)在淘寶網(wǎng)上，且售價(jià)減半。

這個(gè)名為Gentleman Racing Club（GRC）的賣家只做了一點(diǎn)點(diǎn)的改變：取消了Team Dream胖嘟嘟的山貓標(biāo)志，并在后面蓋上了GRC印花。

經(jīng)報(bào)道后，阿里巴巴刪除了該頁(yè)面。

Talkington 最初很惱火，因?yàn)椴少?gòu)意大利microfleece面料，并找到一個(gè)可靠的南加利福尼亞制造商并不是一件容易的事。后來，他感到困惑，銷售Team Dream仿品能讓那些賣家賺多少錢？

到了最后，Talkington甚至感到了受寵若驚。“如果你的產(chǎn)品被仿冒，某種程度上證明你成功了，”Talkington表示，“如果你沒被仿冒，也許是你的產(chǎn)品不夠酷。”

10年前，像Team Dream這樣默默無名的小品牌也許沒人會(huì)仿造。但在Instagram和全球電商時(shí)代，默默無聞已經(jīng)不復(fù)存在——任何品牌都可能被仿冒。

Team Dream不像英國(guó)高端自行車服飾品牌Rapha那樣出名，但它仍然擁有3萬多Instagram粉絲。這足以培育出忠誠(chéng)的客戶群，從而吸引到世界另一端的造假者。

美國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心前局長(zhǎng)Bruce Foucart稱：“小品牌往往缺乏對(duì)付造假者的手段。”即使像蘋果這樣的企業(yè)巨頭也在努力跟中國(guó)黑市作斗爭(zhēng)，他補(bǔ)充道。

世界上85％的假冒產(chǎn)品來自中國(guó)，他們生產(chǎn)的高檔運(yùn)動(dòng)鞋仿品難辨真假——然后出售給熱情的Reddit客戶群（這些人都認(rèn)可高仿品）。

不僅大眾品牌不斷被仿冒，小眾品牌也難以幸免，比如Common Projects和Supreme。

造假的速度也在加快。據(jù)報(bào)道，一位以色列企業(yè)家設(shè)計(jì)出一款能轉(zhuǎn)化為自拍桿的手機(jī)殼，放在Kickstarter上集資僅一周后，他的創(chuàng)意被抄襲，仿品出現(xiàn)在阿里巴巴旗下的速賣通平臺(tái)上。

專家說，幾乎所有的網(wǎng)站或app都能為造假者提供靈感。Instagram鼓勵(lì)人們分享有趣或有價(jià)值的圖片，很容易成為造假者的目標(biāo)。一項(xiàng)研究顯示，這款Facebook旗下的圖片軟件已經(jīng)成為銷售仿冒奢侈品的溫床。

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