2018年Q1剛過(guò)，時(shí)尚零售行業(yè)表現(xiàn)良好，那么消費(fèi)者都在購(gòu)買哪些產(chǎn)品，品牌如何及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求呢？此前，我們先來(lái)看下時(shí)尚零售行業(yè)的業(yè)績(jī)?nèi)绾巍?/p>

2018年第1季度時(shí)尚零售行業(yè)成果：

·Abercrombie&Fitch（A&F）由于可比銷售勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，毛利率繼續(xù)上升，第1季度股價(jià)上漲了近40%。

·快時(shí)尚零售商Little Mistress Group第1季度銷售額同比上漲了26.4%。

·彪馬在運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域取得了成功，目前正在朝到2022年每年凈銷售額增長(zhǎng)10%的目標(biāo)前進(jìn)。

·在凈收入增長(zhǎng)24%后，Levi's將全年的營(yíng)收預(yù)測(cè)提高到8%，這得益于所有地區(qū)和渠道的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

·梅西百貨連續(xù)第34個(gè)季度取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。該零售商投入了技術(shù)，縮短了結(jié)賬等候時(shí)間，并提升了家具購(gòu)物體驗(yàn)。

·H&M第1季度業(yè)績(jī)不佳，銷售額同比持平，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降，該零售商在庫(kù)存水平高這一問(wèn)題上掙扎。同時(shí)，該零售商的新品牌銷售額同比增長(zhǎng)了15%，電商銷售額增長(zhǎng)了20%。

這些零售商是如何做到的?

Little Mistress實(shí)現(xiàn)了“庫(kù)存量減少36%”，并采取季節(jié)性策略。Puma將其業(yè)務(wù)重新調(diào)整到運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域，縮減時(shí)尚領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。A&F深入投資了表現(xiàn)最佳的品牌Hollister。

這里所有零售商都致力于數(shù)字化、關(guān)注品牌內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)，而不是過(guò)度投資。零售行業(yè)還沒(méi)有完，只是在慢慢轉(zhuǎn)型。

為了幫助賣家更好地把握時(shí)尚零售趨勢(shì)，本文將盤點(diǎn)2018年Q1一些最熱門的時(shí)尚趨勢(shì)：

1、墨鏡

鏡片為圓形的墨鏡依然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額達(dá)39%，但是2018年Q1熱門趨勢(shì)是小巧的墨鏡。這一趨勢(shì)由創(chuàng)作歌手Kanye帶起來(lái)的，但很快受到Illesteva和Prada等奢侈品牌以及快時(shí)尚零售商的追捧。預(yù)計(jì)今年墨鏡將持續(xù)暢銷，Coachella音樂(lè)節(jié)也將有一定的推動(dòng)作用。

2、斜挎包

斜背包新品不斷涌入市場(chǎng)，占到整體背包市場(chǎng)的26%，比2017年第4季度增長(zhǎng)了14%。飛行包和腰包/屁股包是主導(dǎo)斜挎包市場(chǎng)的款式，它將在夏季和秋季對(duì)零售行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

3、貝雷帽

貝雷帽是時(shí)尚女裝的一個(gè)大趨勢(shì)，甚至已經(jīng)滲透到男裝領(lǐng)域。貝雷帽銷售情況良好，盡管夏季可能出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但賣家也應(yīng)關(guān)注，畢竟你還要考慮2018年Q3。

4、厚底運(yùn)動(dòng)鞋

這是巴黎世家效應(yīng)（Balenciaga effect）的結(jié)果。去年，巴黎世家的復(fù)古老爹鞋掀起了厚底運(yùn)動(dòng)鞋潮流。在第1季度中，Zara和Topshop等在此類產(chǎn)品市場(chǎng)中占有一席之地。預(yù)計(jì)此類產(chǎn)品的熱門趨勢(shì)將至少持續(xù)兩個(gè)季度。

5、黃色服飾

黃色是第1季度最受歡迎的時(shí)尚顏色，從奢侈品到整個(gè)配飾、服裝和鞋類市場(chǎng)。盡管Pantone稱紫色是“年度顏色”，但數(shù)據(jù)顯示并非如此。第1季度黃色服飾的銷量超過(guò)紫色。

6、Culottes闊腿褲

2018年第1季度Culottes闊腿褲的新品到貨量同比2017年Q1增長(zhǎng)了56%，大眾市場(chǎng)消費(fèi)量大幅增加。金屬質(zhì)感褶皺以及配色大膽的闊腿褲都賣得很好，這也是ASOS、Everlane和Frank&Oak投資的工作服品類。

7、條紋

粗條紋將成為今年夏季主要流行款。條紋服飾常年都有，但今年Q1條紋新品在所有新品中的份額高達(dá)43%。中檔連衣裙、褲子和裙子都會(huì)包含這種時(shí)尚元素，而且售價(jià)上跨度很大。

8、Paperbag waist提腰線造型

這一趨勢(shì)非常驚人，同比去年Q1增長(zhǎng)了344%。Paperbag waist提腰線的服裝中，褲子所占份額達(dá)51%，短褲和裙子也受到關(guān)注。褲子賣得最好，但一些來(lái)自Bershka和Zara的裙子也很暢銷。

9、帶標(biāo)語(yǔ)的上衣

國(guó)際婦女節(jié)和Women’s March（女性大游行）都在Q1，零售商就提供了各種帶有正面信息口號(hào)的T恤。隨著社交語(yǔ)言和meme梗圖語(yǔ)言熱門，這一趨勢(shì)將有上升的機(jī)會(huì)，但賣家需要找到正確的標(biāo)語(yǔ)。

10、小西裝

小西裝在各方面表現(xiàn)都很出色，在奢侈品和大眾市場(chǎng)上，粉紅色小西裝非常熱門。小西裝這一時(shí)尚趨勢(shì)可能在未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)達(dá)到頂峰，并持續(xù)到2018年秋季，賣家也可以在工作服品類中，添加長(zhǎng)款雙排扣小西裝。

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