谷歌在上周三(1月17日)宣布,從7月份開始,網(wǎng)頁速度將成為移動(dòng)搜索排名的影響因素之一。目前,網(wǎng)頁速度已經(jīng)是PC端搜索排名的一個(gè)指標(biāo)。很快,作為谷歌新“Speed Update”(速度升級(jí))的一部分,網(wǎng)頁加載時(shí)間也將被納入到移動(dòng)搜索結(jié)果排名的考慮因素中。
根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)調(diào)整只會(huì)影響到那些給用戶帶來最慢網(wǎng)速體驗(yàn)的網(wǎng)頁,因此只會(huì)影響到一小部分的搜索量。那些網(wǎng)頁速度慢的網(wǎng)站將會(huì)相應(yīng)地下降排名,但尚不清楚網(wǎng)速快的網(wǎng)站是否會(huì)獲得排名的提升。
同樣的標(biāo)準(zhǔn)將適用于所有的網(wǎng)頁,無論其使用的是什么技術(shù)。此外,如果速度較慢的網(wǎng)頁提供了與特定搜索更相關(guān)的內(nèi)容,該網(wǎng)頁仍然可以比速度更快的網(wǎng)頁排名更高。
谷歌呼吁其開發(fā)社區(qū)去研究這樣一個(gè)課題:網(wǎng)站的性能將會(huì)如何影響用戶的體驗(yàn)?并提出了一些用于進(jìn)行評(píng)估的用戶體驗(yàn)指標(biāo)。
評(píng)估工具資源
谷歌指出,目前并沒有工具可以預(yù)測(cè)網(wǎng)頁是否會(huì)受到此項(xiàng)調(diào)整的影響,但是開發(fā)人員可以使用一些工具來測(cè)試網(wǎng)頁速度,其中包括:
•谷歌瀏覽器用戶體驗(yàn)報(bào)告(Chrome User Experience Report):一個(gè)關(guān)鍵用戶體驗(yàn)指標(biāo)的公共數(shù)據(jù)集;
•Lighthouse:一個(gè)自動(dòng)化工具,也是谷歌開發(fā)工具(Chrome Developer tool)的一部分;
•PageSpeed Insights:一個(gè)用于指示網(wǎng)頁在Chrome用戶體驗(yàn)報(bào)告上表現(xiàn)情況的工具,并能提供性能優(yōu)化。
“這一改變是谷歌在2016年推出加速移動(dòng)網(wǎng)頁(AMP)項(xiàng)目后得到的一個(gè)合理結(jié)論,”咨詢公司Pund-IT的首席分析師Charles King說。
他在接受E-Commerce Times采訪時(shí)表示:“AMP項(xiàng)目的目的是為了加快網(wǎng)頁瀏覽速度,并憑借谷歌設(shè)立的機(jī)制為移動(dòng)設(shè)備用戶提前下載好搜索結(jié)果,這個(gè)機(jī)制可以預(yù)測(cè)用戶將會(huì)訪問哪些網(wǎng)站,然后將網(wǎng)站數(shù)據(jù)預(yù)先加載到緩存中。”
King補(bǔ)充說:“問題是,這一機(jī)制只能在使用了AMP技術(shù)的網(wǎng)站上運(yùn)行,所以它并不能成為移動(dòng)瀏覽性能糟糕網(wǎng)頁的萬能藥。”
谷歌正加快在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的布局
考慮到移動(dòng)搜索量已經(jīng)超過了PC搜索量,谷歌現(xiàn)在才把網(wǎng)頁速度考慮進(jìn)移動(dòng)搜索排名因素里,這可能確實(shí)有點(diǎn)晚了。
市場(chǎng)營(yíng)銷公司Local Search Association(LSA)的副總裁Greg Sterling說:“谷歌已經(jīng)將網(wǎng)頁速度作為PC搜索排名的一個(gè)指標(biāo),人們也早就預(yù)料到它會(huì)成為一個(gè)移動(dòng)搜索的因素。”
“谷歌正在努力發(fā)展與移動(dòng)搜索相關(guān)的業(yè)務(wù),因?yàn)槠湟苿?dòng)搜索業(yè)務(wù)的營(yíng)收正在實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”
谷歌可能會(huì)將此次調(diào)整視為確保其在移動(dòng)搜索領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位的一種方式。
據(jù)Statista的最新研究顯示,截至去年10月,谷歌在美國(guó)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)占比超過94.4%。
對(duì)電商賣家來說意味著?
對(duì)于企業(yè),尤其是那些依賴于移動(dòng)搜索的企業(yè)來說,這可能意味著他們需要開始重視Chrome用戶體驗(yàn)報(bào)告,并確保所做的工作能減輕網(wǎng)站負(fù)荷了。
盡管如此,網(wǎng)頁加載速度不應(yīng)該以犧牲內(nèi)容為代價(jià)。
他指出:“谷歌表示,瀏覽速度將只是影響其搜索排名的一個(gè)因素,而那些擁有優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的網(wǎng)站,無論是否使用AMP技術(shù),仍將在移動(dòng)搜索排名中名列前茅。”
King補(bǔ)充說:“谷歌宣稱新的排名策略不會(huì)影響到PC端瀏覽。”
他表示:“這就是說,如果企業(yè)想要最大限度地增加接觸移動(dòng)設(shè)備用戶的機(jī)會(huì),他們最好調(diào)查并考慮采用AMP技術(shù),如果他們還沒有這樣做的話。”
這里我們可以得出一個(gè)結(jié)論:一個(gè)設(shè)計(jì)良好、內(nèi)容豐富、網(wǎng)頁加載速度很快的網(wǎng)站將會(huì)排名更高。
LSA的Sterling說:“提供網(wǎng)頁加載快的網(wǎng)站,創(chuàng)造更好的整體用戶體驗(yàn),將有助于鞏固移動(dòng)搜索的使用率,這對(duì)消費(fèi)者和谷歌都有利。”
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