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?亞馬遜廣告又出新功能，支出管理全靠Portfolio

發(fā)布時(shí)間：2018-12-18 10:45:35  | 來(lái)源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：贏商薈

不知道賣家們有沒(méi)有關(guān)注到，這個(gè)月亞馬遜新推出了一項(xiàng)廣告功能——Portfolio。這項(xiàng)功能能夠讓賣家們?cè)谝粋€(gè)特定的日期范圍內(nèi)管理多個(gè)廣告系列（Sponsored Product和Sponsored Brand）的總支出。對(duì)于賣家們創(chuàng)建Sponsored Product廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組，這項(xiàng)功能提供了一種全新的方式，賣家們可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行選擇，并根據(jù)品牌、類別、季節(jié)等任何賣家們擅長(zhǎng)的方式來(lái)組織廣告系列。

亞馬遜Portfolio的具體功能

先來(lái)整理一下亞馬遜Portfolio的具體功能：

1、對(duì)廣告系列進(jìn)行分組和組織

2、設(shè)置Portfolio的預(yù)算上限

3、評(píng)估各個(gè)廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

4、新的結(jié)算單

5、從一個(gè)賬戶管理多個(gè)商店

 

6、從單個(gè)登錄名訪問(wèn)多個(gè)賬戶（最多200個(gè)賬戶）

Portfolio功能

其實(shí)Portfolio功能說(shuō)白了就是共享預(yù)算，在特定的期限內(nèi)，多個(gè)廣告系列都能從相同的指定預(yù)算中提取資金。當(dāng)Portfolio的預(yù)算到達(dá)上限或者結(jié)束日期時(shí)，與之相關(guān)的廣告系列都會(huì)暫停，同時(shí)它會(huì)通知賣家們?cè)黾宇A(yù)算或者延長(zhǎng)時(shí)間以恢復(fù)廣告系列。對(duì)于習(xí)慣根據(jù)品牌或者產(chǎn)品線制定預(yù)算的賣家來(lái)說(shuō)，Portfolio功能可以確保賣家當(dāng)月的支出不會(huì)超過(guò)所設(shè)置的預(yù)算上限。對(duì)于有固定預(yù)算上限的賣家來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)功能也非常的適用，賣家們只需要把所有的廣告系列放在同一個(gè)Portfolio中然后再設(shè)置好每日預(yù)算就行。而對(duì)于那些有多個(gè)產(chǎn)品線需要花費(fèi)預(yù)算的賣家，則可以將每個(gè)相應(yīng)的廣告系列放在單獨(dú)的Portfolio中。

portfolio操作建議

在設(shè)定亞馬遜Portfolio時(shí)，建議買家們可以設(shè)定較高的預(yù)算，在Portfolio處設(shè)定目標(biāo)預(yù)算，這樣的話反響最好的廣告系列運(yùn)行時(shí)可以有效避免很多阻礙，并且會(huì)依舊保持在設(shè)定的最高Portfolio預(yù)算范圍之內(nèi)，這個(gè)方法也可以避免廣告系列預(yù)算總和小于Portfolio預(yù)算。

如果Portfolio預(yù)算達(dá)到了上限，它將會(huì)覆蓋掉賣家的廣告系列預(yù)算，即使其中的單個(gè)廣告系列的預(yù)算還有剩余也會(huì)自動(dòng)暫停。如果賣家們想要為所有的廣告系列創(chuàng)建一個(gè)單一的預(yù)算，賣家們可以創(chuàng)建一個(gè)單一的Portfolio，然后添加所有的廣告系列，最后設(shè)置一個(gè)適用于所有廣告系列的預(yù)算。Portfolio預(yù)算上限功能能夠?qū)⑴c這個(gè)Portfolio相關(guān)的廣告系列支出保持在賣家所設(shè)定的金額之下，但是它并不會(huì)在任何一段時(shí)間內(nèi)限制廣告支出，所以一個(gè)單獨(dú)的廣告系列可能會(huì)耗盡整個(gè)Portfolio的預(yù)算。

portfolio功能步驟

賣家們?cè)撊绾卧O(shè)置亞馬遜Portfolio功能？

方法一：登錄上賣家中心后，點(diǎn)擊Advertising標(biāo)簽，選擇Campaign Manager，“Portfolio”選項(xiàng)會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面左側(cè)。

方法二：登錄亞馬遜廣告（advertising.amazon.com）頁(yè)面，點(diǎn)擊“create a portfolio（創(chuàng)建Portfolio），為Portfolio命名，然后與廣告系列關(guān)聯(lián)，設(shè)置Portfolio預(yù)算和日期范圍（可選項(xiàng)）

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