據(jù)艾瑞咨詢、中投顧問等第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將突破7萬(wàn)億，2018年達(dá)8.8萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到12萬(wàn)億，而實(shí)現(xiàn)這些亮眼數(shù)字的背景，正是“一帶一路”決策對(duì)跨境電商行業(yè)的推進(jìn)。

“一帶一路”催化跨境電商發(fā)展

2018年是“一帶一路”戰(zhàn)略提出的第五年，這項(xiàng)策略覆蓋了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包含人口超過44億。五年間，我國(guó)與沿線國(guó)家的貿(mào)易額不斷攀升，中國(guó)企業(yè)對(duì)海外企業(yè)的多項(xiàng)投資初見成果，不僅如此，“一帶一路”也直接催發(fā)了跨境電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2015年國(guó)務(wù)院正式發(fā)布“一帶一路”具體愿景與行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)消除貿(mào)易壁壘，大力發(fā)展電商平臺(tái)。此前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)走過了一段相對(duì)低迷的發(fā)展時(shí)期，擁抱跨境電商使他們一改往日的單一外貿(mào)渠道，尋得新的發(fā)展路子。

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，浙江省湖州市一家童裝企業(yè)“布衣草人”就是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的實(shí)例。該企業(yè)負(fù)責(zé)人馬偉忠表示：“通過跨境電子商務(wù)，我們把童裝沿著‘一帶一路’賣到了歐洲和東南亞。”去年5月，布衣草人跨境電商銷售額目前日均1500美元，產(chǎn)品出口10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。乘著“一帶一路”東風(fēng)走向海外的企業(yè)眾多，“互聯(lián)網(wǎng)家電第一股”小狗電器、知名耳機(jī)品牌藍(lán)弦（Bluedio）以及跨境電商企業(yè)百事泰等均是其中一員。

通過電商平臺(tái)，中國(guó)商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭等數(shù)十個(gè)沿線國(guó)家。在一帶一路倡議大背景下，跨境電商這條網(wǎng)上絲綢之路已穿過沿線腹地，觸達(dá)歐洲經(jīng)濟(jì)圈。2015年，匈牙利成為第一個(gè)簽約一帶一路倡議的國(guó)家，歐洲市場(chǎng)的面紗隨之逐漸揭開，不少跨境電商人士為之駐足。

歐洲電商零售額將達(dá)6020億歐元

對(duì)于跨境電商行業(yè)來說，歐洲是僅次于北美的第二大銷售市場(chǎng)。去年，歐洲B2C電商零售額增長(zhǎng)了11%，達(dá)到5340億歐元。預(yù)計(jì)今年歐洲B2C電商零售額增長(zhǎng)率為13%，將達(dá)到6020億歐元。

其中，西歐的電商零售額占比為68%，南歐、北歐和東歐占比分別為12%、8%和6%。英國(guó)（1780億歐元）、法國(guó)（932億歐元）和德國(guó)（930億歐元）分居歐洲最大的三個(gè)電商市場(chǎng)，三者電商零售額占?xì)W洲總體的2/3以上。

英國(guó)約6490萬(wàn)人口中93%是互聯(lián)網(wǎng)用戶，81%的用戶能熟練網(wǎng)購(gòu)。英國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模居世界第三位，僅次于中國(guó)和美國(guó)，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模則是世界第五。其網(wǎng)購(gòu)最多的商品是服裝、書籍和家電。

德國(guó)是目前人口最多的歐洲國(guó)家，在16-74歲的人群中網(wǎng)購(gòu)人群占比為60%。2016年德國(guó)電商總銷量達(dá)598.7億歐元，同比增長(zhǎng)12%。消費(fèi)電子和時(shí)尚類最受歡迎。

法國(guó)消費(fèi)者中占比最大的是26-38歲人群，網(wǎng)購(gòu)者平均每年進(jìn)行28次購(gòu)物，總價(jià)值達(dá)2000歐元；服裝位列暢銷榜首，其次是鞋靴和美容產(chǎn)品；80%的法國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買非必需消費(fèi)品之前會(huì)比較價(jià)格。

意大利網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的年齡主要集中在25-55歲。電商市場(chǎng)價(jià)值達(dá)240億歐元，近12年保持年均增長(zhǎng)兩位數(shù)的態(tài)勢(shì)，近年線上銷售的服裝規(guī)模年均增長(zhǎng)35%。

西班牙的互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)普及率達(dá)70%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者超過1500萬(wàn)，電商市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)20%，超過50%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者進(jìn)行跨境消費(fèi)，占商務(wù)交易總額的44.2%。

在購(gòu)物平臺(tái)選擇上，一個(gè)對(duì)歐洲消費(fèi)者最近一次跨境購(gòu)物所選平臺(tái)的調(diào)查顯示，25%的消費(fèi)者在亞馬遜購(gòu)物，其次是阿里巴巴/速賣通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。

購(gòu)買力強(qiáng)大且有成熟的電商消費(fèi)者基礎(chǔ)，一直以來，歐洲市場(chǎng)都是國(guó)內(nèi)跨境電商賣家著力經(jīng)營(yíng)的核心市場(chǎng)之一。國(guó)家大力推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略，中歐雙邊跨境電商貿(mào)易持續(xù)快速增長(zhǎng)。“一帶一路”戰(zhàn)略不止為歐洲市場(chǎng)帶來了品類豐富的中國(guó)商品，還為其帶來了完善的跨境電商物流服務(wù)。

在“中國(guó)一帶一路網(wǎng)”發(fā)布的《2017對(duì)外投資合作指南——捷克》文件中，小編看到了投資捷克交通運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)領(lǐng)域的中國(guó)企業(yè)——深圳市遞四方速遞有限公司，捷克布拉格的倉(cāng)庫(kù)便是其在歐洲的重要一站。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商物流企業(yè)，“深耕歐洲”是4PX遞四方的重要戰(zhàn)略。2009年，4PX遞四方位于英國(guó)倫敦的希斯羅FB4海外倉(cāng)開倉(cāng)，成為最早一批布局歐洲的服務(wù)商。為迎合國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，4PX遞四方加快了海外倉(cāng)建設(shè)步伐，捷克倉(cāng)、法蘭克福倉(cāng)、盧頓倉(cāng)、馬德里倉(cāng)、列日倉(cāng)等等近10個(gè)海外倉(cāng)逐漸鋪設(shè)，總面積近20萬(wàn)平方米，成為國(guó)內(nèi)在歐洲布局最深入的物流服務(wù)商。在完善跨境物流渠道的同時(shí)，4PX也在不斷刷新歐洲消費(fèi)者的跨境購(gòu)物體驗(yàn)。

在央視節(jié)目《走進(jìn)英國(guó)－一帶一路投資指南》中，中國(guó)駐英國(guó)大使劉曉明表示：“特蕾莎·梅首相再次表示，英國(guó)非常支持一帶一路，而且認(rèn)為一帶一路為亞洲和世界的繁榮提供了巨大的機(jī)遇。英方也計(jì)劃用二百五十億英鎊來支持一帶一路的建設(shè)，而且也跟中方共同成立了一個(gè)十億美元的基礎(chǔ)設(shè)施的基金。”英國(guó)電商零售額達(dá)1780億歐元，整個(gè)歐洲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6020億歐元，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，中國(guó)跨境電商賣家將能夠更深入地開發(fā)潛力巨大的歐洲市場(chǎng)。