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中國(guó)奢侈品消費(fèi)增加20%，千禧一代是主力軍

發(fā)布時(shí)間：2018-01-22 10:13:41 | 來(lái)源：雨果網(wǎng) | 編輯：吳小華

根據(jù)貝恩咨詢公司（Bain & C）數(shù)據(jù)顯示，2017年，在中國(guó)疲軟了數(shù)年的奢侈品經(jīng)歷了五年來(lái)最快銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并有望在2018年進(jìn)一步獲得鞏固。

這對(duì)于意圖瞄準(zhǔn)全球最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)好消息。

當(dāng)然品牌能否取得中國(guó)的消費(fèi)主力軍——年輕消費(fèi)者的青睞，是在中國(guó)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

貝恩公司1月17日發(fā)布的一份報(bào)告中稱(chēng)，2017年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額達(dá)到了1420億元人民幣（約合220.7億美元），比2016一年增長(zhǎng)了20％左右，這是自2011年（受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和中國(guó)政府的嚴(yán)厲防腐措施影響，2011年以來(lái)中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售并不樂(lè)觀。）以來(lái)最大的增長(zhǎng)。

中國(guó)購(gòu)物者是全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，2017年全球奢侈品消費(fèi)總額達(dá)2620億歐元（約合308億美元），中國(guó)奢侈品消費(fèi)占據(jù)了32%的份額，推動(dòng)了路易威登(LVMH)、巴寶莉(Burberry)和古馳(Gucci)等奢侈品牌銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

女性服裝、珠寶、化妝品、鞋和手袋等產(chǎn)品銷(xiāo)售都看到了大幅增長(zhǎng)。

“在過(guò)去的五年里，市場(chǎng)沒(méi)有任何起色，但2017年一下子增長(zhǎng)了20%，這是一個(gè)驚人的反彈，”貝恩公司駐上海合伙人Bruno Lannes表示。他補(bǔ)充說(shuō)，產(chǎn)品價(jià)格下降和政府支持是促進(jìn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

中國(guó)政府一直在推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，打擊代購(gòu)，并削減進(jìn)口奢侈品關(guān)稅。

據(jù)悉，盡管中國(guó)消費(fèi)者的支出增長(zhǎng)迅速，但國(guó)內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售僅占全球奢侈品銷(xiāo)售額的8%，中國(guó)仍有四分之三的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在海外。

千禧年一代消費(fèi)者

貝恩表示，受千禧一代消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還將看到強(qiáng)勁增長(zhǎng)。不過(guò)，鑒于2017年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的增長(zhǎng)速度可能會(huì)有些許放緩。

中國(guó)的“千禧一代”消費(fèi)者年齡在20至34歲之間，相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，他們通常更喜歡成衣和快時(shí)尚，這有助于推動(dòng)奢侈休閑裝和運(yùn)動(dòng)服等新領(lǐng)域的發(fā)展。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)增加20%，千禧一代是主力軍

Lannes說(shuō)：“中國(guó)已經(jīng)不一樣了，消費(fèi)者也與以往不同了。”

這種轉(zhuǎn)變使傳統(tǒng)品牌，如Prada等面臨新的挑戰(zhàn)，Prad不得不抓緊腳步跟上Coach這樣的新對(duì)手。而像愛(ài)馬仕（Herms ）、路易威登和Kering這類(lèi)品牌似乎比較符合中國(guó)消費(fèi)者的胃口，在2017年獲得了增長(zhǎng)。

另外，高端酒類(lèi)制造商，如中國(guó)自有品牌貴州茅臺(tái)和法國(guó)的人頭馬看到了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

Lannes補(bǔ)充說(shuō)，快速增長(zhǎng)并不意味著市場(chǎng)上都是贏家，這取決于誰(shuí)能瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕人的胃口。中國(guó)新興的消費(fèi)者與5年前不同，他們對(duì)于品牌有不同的期待。

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