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歐洲各大平臺(tái)美妝品類現(xiàn)壟斷趨勢(shì)？2018美妝品類指南

發(fā)布時(shí)間：2018-01-22 10:17:09 | 來源：小白跨境Live | 編輯：小白

據(jù)法國權(quán)威媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年在法國各大電商平臺(tái)中，包括Amazon、Cdisocunt、以及家樂福旗下本土電商平臺(tái)Rue du commerce等在內(nèi)，美妝品類的訂單絕大多數(shù)由第三方賣家及品牌包攬。其中市場排名前10家最大的線上美妝零售賣家占據(jù)了近65%的市場份額。

法國的香水產(chǎn)業(yè)一直是全球消費(fèi)者趨之若鶩的消費(fèi)品類之一，也有不少賣家在各大電商平臺(tái)美妝品類中取得了不錯(cuò)的成績。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2017年4月以來，amazon.fr亞馬遜法國站新增近 14 萬條美妝品類產(chǎn)品Listing, 增長率提升高達(dá)80%。eBay平臺(tái)上更是新增了高達(dá) 22萬條美妝品類產(chǎn)品Listing, 達(dá)到100%增長率，整整多了一倍。而相對(duì)規(guī)模較小，主要面向本土人群的PriceMinister平臺(tái)也增加了3萬條美妝品類Listing。而很多中國賣家也同樣在售的法國Cdiscount平臺(tái)，近15萬的美妝品類Listing中，95%均來自于第三方賣家。

歐洲各大平臺(tái)美妝品類現(xiàn)壟斷趨勢(shì)？2018美妝品類指南

雖然這些Listing絕大多數(shù)來自于第三方賣家，但是頂端的高質(zhì)量美妝產(chǎn)品卻在各大電商平臺(tái)日現(xiàn)壟斷趨勢(shì)，這對(duì)從事美妝行業(yè)的賣家來說是一個(gè)比較危險(xiǎn)的信號(hào)。在對(duì)美妝產(chǎn)品的市場定位中，高端市場定位掌握在極少數(shù)賣家和品牌手中，多是市場上較知名的零售商和品牌，似乎沒有給普通第三方賣家留下太多空間。諸如Sephora 這樣的線下美妝零售巨頭，占據(jù)了各大平臺(tái)美妝品類年15%的交易額。

亞馬遜美妝交易規(guī)模在法國市場位列第三，排在Sephora 與Yves Rocher之后。其中亞馬遜美妝品類主要以中、低端品牌為主，目前來自于美國的近150個(gè)美妝品牌在亞馬遜在售，但只有非常少的品牌定位于高端市場。法國市場分析專家表示，其中一部分原因主要由于這些品牌沒有相對(duì)完善的線下實(shí)體店支撐品牌信譽(yù)與本土營銷，導(dǎo)致一直無法涉足高端美妝市場。

目前，法國美妝線上零售市場基本由10大品牌把持壟斷地位，市場層級(jí)結(jié)構(gòu)基本固化。具2016年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少有60-65% 的美妝市場份額來自于以下10家壟斷地位企業(yè)。

歐洲各大平臺(tái)美妝品類現(xiàn)壟斷趨勢(shì)？2018美妝品類指南

Sephora、Nocibe、Marionnaud (據(jù)說是李嘉誠的產(chǎn)業(yè)，未經(jīng)證實(shí))是線下美妝零售巨頭，Yves Rocher為獨(dú)立品牌的代表，Auchan 、Carrefour 與Casino 則是線下商超集團(tuán)，以中低端為主。

可見雖然美妝品類市場需求巨大，但賣家在進(jìn)駐前應(yīng)仔細(xì)分析當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)狀，做好市場定位和規(guī)劃。確定潛在用戶群體的消費(fèi)能力與偏好再投入資金，才有機(jī)會(huì)在頂端市場成壟斷固化的美妝市場占有一席之位。

另外，歐洲每年都有法定的夏季，冬季打折季，持續(xù)大概一個(gè)月左右。2018年夏季打折季安排在2018年7月4日 - 2018年8月14日截止。冬季打折季于2018年1月10日開始，至2018年2月20日截止。每一年打折季的時(shí)候，線下美妝打折力度非常大，當(dāng)?shù)厝艘灿匈徺I香水套裝作為禮品的消費(fèi)習(xí)慣。小白每次回國都會(huì)受朋友之托，人肉背回N個(gè)香水套裝，看來要賺錢還是要做女性消費(fèi)市場，畢竟女人愛美是天生的權(quán)利。兄弟們2018年要繼續(xù)加油，努力搬磚了！

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