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利基平臺Reverb新品刊登政策引賣家擔(dān)憂，主流平臺是否也有類似趨勢

發(fā)布時間：2017-10-23 10:35:24  | 來源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：雨果網(wǎng)

亞馬遜已經(jīng)有所行動。

平臺越來越來不愿意賣家在其市場上銷售新產(chǎn)品，除非賣家能提供授權(quán)證明。

一賣家表示，他在Reverb（買賣二手或全新音樂裝備的平臺）這一利基平臺受到了這一打擊，并擔(dān)心eBay等平臺在這方面也會越來越嚴(yán)格。

Reverb告訴這一賣家，如果要在其平臺刊登新商品，必須獲得品牌授權(quán)，并且要取得品牌許可，允許其在Reverb上出售商品才行。

Reverb 禁止賣家使用庫存圖片，除了以下情況:“僅授權(quán)經(jīng)銷商能使用品牌庫存圖片”。 Reverb還禁止賣家僅添加包裝完好的產(chǎn)品圖像，Reverb明確表示:“賣家必須確保潛在的購買者能夠在購買前看清楚商品，評估商品狀態(tài)。對于個別密封包裝產(chǎn)品，授權(quán)經(jīng)銷商可使用庫存圖片，但個人賣家必須給出產(chǎn)品實(shí)物圖。”

根據(jù)蘭漢姆法案（Lanham Act），首次銷售原則（First Sale Doctrine）允許物品所有者出售他們自己的物品。“Reverb這么做不就是把生意趕走了嗎？即使這些賣家并沒有違背法律規(guī)定？”

但其實(shí)這里面涉及更復(fù)雜的問題，尤其是在品牌持續(xù)向平臺施壓的情況下。美國律師協(xié)會的《今日商法》雜志曾對這一問題進(jìn)行了深入的研究，并為各大品牌提供了建議：

“賣家未經(jīng)授權(quán)銷售品牌產(chǎn)品是非法的。根據(jù)商標(biāo)法和版權(quán)法，首次銷售原則禁止品牌產(chǎn)品所有者以第一方的身份控制下游銷售。

如果產(chǎn)品存在物質(zhì)差異（material differences），賣家的銷售行為就可能構(gòu)成商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)。打擊這類賣家的常見的依據(jù)是，這類賣家產(chǎn)品缺少制造商質(zhì)量保證標(biāo)簽，與授權(quán)產(chǎn)品有本質(zhì)上的不同。

在商業(yè)侵權(quán)理論中還有其它打擊措施，比如上訴賣家妨礙合同關(guān)系。

此外，如果涉及進(jìn)口貨物，品牌除了向法院申訴，還可以聯(lián)系海關(guān)總署處理，或者國際貿(mào)易委員會尋求行政救濟(jì)。”

未經(jīng)授權(quán)的賣家有很多渠道可以獲得產(chǎn)品，如通過進(jìn)口商、自封的經(jīng)銷商（假貨經(jīng)銷商）、清倉、清算場所等，以及“授權(quán)經(jīng)銷商的‘后門’流出”。

賣家最關(guān)心的是Reverb的這一政策可能對其他主流平臺產(chǎn)生什么影響。 “亞馬遜已經(jīng)設(shè)立了品牌門檻，要求賣家提供發(fā)票和信件。eBay也會這樣做嗎?”

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