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深圳跨境電商豪賭雙十一 備貨為平時十倍

發(fā)布時間：2015-11-04 09:32:58  | 來源： 深圳商報  |  編輯：陳姝

距離“雙十一”還有一周時間，天貓今年如何玩轉(zhuǎn)國際化成為業(yè)界看點。記者日前走訪多家跨境電商發(fā)現(xiàn)，提前數(shù)月備貨、啟動預(yù)售、在國內(nèi)外設(shè)立多個倉庫都成為普遍做法。相關(guān)企業(yè)更是不惜大手筆投入備貨，寄望借這一役在全球打響品牌知名度。

在深圳花果山科技有限公司位于南山科技園的辦公室內(nèi)，“雙十一”的緊張氣氛已經(jīng)很濃。記者一進大門，就留意到宣傳欄上的四個大字“十條貨柜”。公司運營總監(jiān)方炯告訴記者，花果山的主要產(chǎn)品是進口水果，為了今年的“雙十一”，已提前備好13個集裝箱的貨，而目標(biāo)是售出10個集裝箱，按金額計算是600萬元-800萬元。去年5月剛剛?cè)腭v天貓的花果山，在去年的“雙十一”上初嘗甜頭，總銷售額超過200萬元，排名水果行業(yè)第三。今年4月份以來，花果山已經(jīng)在天貓水果商家中名列前茅，每月銷量總額600萬元—1000萬元，方炯希望通過今年的“雙十一”成為天貓平臺水果類目的冠軍。

同樣是做水果的互聯(lián)網(wǎng)生鮮品牌“陽光鮮果”今年從智利進口了15萬顆牛油果，幾乎包下了該國出口的全部產(chǎn)品。公司負(fù)責(zé)人劉子睿稱，中國市面上能見到的牛油果多為墨西哥進口，今年也是智利第一次開放鮮果出口給中國。

同樣大手筆備貨的還有智能移動硬件生產(chǎn)商深圳市萬方網(wǎng)絡(luò)信息有限公司，這家在國內(nèi)知名度并不高的公司其實早已是亞馬遜、EBAY平臺上的明星，其品牌IRULU在海外銷售的產(chǎn)品已覆蓋智能手機、平板和筆記本平板，每款主打產(chǎn)品年銷量均超過100萬臺。公司CEO李健文在接受記者采訪時稱，為備戰(zhàn)“雙十一”，提前半年就開始進行準(zhǔn)備工作。“我們準(zhǔn)備平時5倍至10倍的貨量，期望在‘雙十一’當(dāng)天銷量能達到平日的20倍，銷量總額能超過100萬美金”。

歷年的“雙十一”都是對快遞行業(yè)的考驗，對于跨境電商來說更是如此。方炯告訴記者，以此次“雙十一”主打產(chǎn)品奇異果為例，公司從7月開始啟動備貨工作，奇異果海運時間大約三周，十月中旬已完成訂貨，“雙十一”差不多輪船靠港，然后發(fā)往國內(nèi)北京、深圳等地的五個倉庫。從收貨時計算，水果到港后發(fā)給消費者控制在三天以內(nèi)。

而對于身處南美的牛油果來說，想要到達消費者手中就更費周折。劉子睿表示，整個運輸會花費四周的時間，在此過程中牛油果會儲藏在0~1℃的環(huán)境內(nèi)，“雙十一”當(dāng)天發(fā)貨時會采用冷凍包裝，到達消費者手上時就會正式成熟。

為了讓海外買家也能快速收貨，商家的做法是設(shè)立海外倉。李健文說，萬方在美國、俄羅斯、西班牙、英國、德國等國均有倉儲，海外消費者在速賣通購買后，3天能收到貨。萬方此前以美國為主要市場，萬方寄望通過這次“雙十一”讓IRULU的品牌在全球打響。“圣誕大戰(zhàn)是跨境電商的節(jié)點。‘雙十一’比國外的購物節(jié)‘黑色星期五’和‘超級星期一’來得要更早一些，‘雙十一’的價格也決定了品牌在所有大促活動上的最低價格”，萬方COO何垂乾表示，只要影響力足夠，一半人在其他節(jié)日到來前就已經(jīng)買了，“‘雙十一’一定會影響到亞馬遜和EBAY”。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2009年“雙十一”交易額為5200萬元，隨后幾年屢創(chuàng)新高，2010年至2013年交易額分別達到9.36億、52億、191億、350億元。2014年阿里上市，當(dāng)年雙十一交易額達到了571億元。阿里方面此前透露，今年的“雙十一”將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種好貨參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌，覆蓋200多個國家和地區(qū)的消費者。

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