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跨境進(jìn)口規(guī)模穩(wěn)增巨頭摸索線下尋新空間

發(fā)布時(shí)間：2018-05-07 17:20:18 | 來(lái)源：億邦動(dòng)力 | 編輯：贏商薈

在跨境頭部企業(yè)不斷拓展業(yè)務(wù)和政策面保持基本利好下，中國(guó)跨境進(jìn)口零售市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。5月3日，艾瑞發(fā)布2017年跨境電商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)的規(guī)模約為1113.4億元，增長(zhǎng)率為49.6%。

艾瑞預(yù)計(jì)，到2021年，中國(guó)跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億。艾瑞分析，跨境電商行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品類為母嬰、美妝個(gè)護(hù)、保健品等，消費(fèi)者對(duì)于品牌的主動(dòng)感知較強(qiáng)，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵能力。數(shù)據(jù)顯示，“正品保障”成為消費(fèi)者在跨境購(gòu)買商品時(shí)最看重的要素，41.2%的用戶明確表示最看重正品保障，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)格、配送等因素，商品溯源成為跨境電商行業(yè)標(biāo)配。

此外，2017年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的集中度較高，且行業(yè)梯隊(duì)格局基本穩(wěn)定，其中跨境進(jìn)口零售平臺(tái)的top5占據(jù)了70%的市場(chǎng)?？缇尺M(jìn)口市場(chǎng)格局穩(wěn)定導(dǎo)致了頭部企業(yè)不斷摸索創(chuàng)新商業(yè)模式。其中，跨境電商線下零售店的布局是近期發(fā)展的重要方向。以網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)際為代表的跨境進(jìn)口零售商不斷推進(jìn)線下業(yè)務(wù)。3月以來(lái)，兩家平臺(tái)的線下店相繼開業(yè)。但由于跨境商品稅收和購(gòu)買等政策的特殊性，跨境電商線下店布局中存在著諸多難點(diǎn)。其中，主要表現(xiàn)在通關(guān)模式方面。如果跨境零售帶開在保稅區(qū)以外，商品需要交納全額稅款，包括關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅。

目前，已經(jīng)開業(yè)的天貓國(guó)際跨境線下店只提供商品展示，讓消費(fèi)者近距離接觸商品。消費(fèi)者在APP下單后提供即時(shí)配送服務(wù)，由店鋪從菜鳥在杭州保稅倉(cāng)直接取貨，提供當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)的海淘爆品店的購(gòu)物模式類似。目前，我國(guó)有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、天津、福州、平潭10個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市，以及一個(gè)杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，而天貓國(guó)際和網(wǎng)易考拉海購(gòu)選擇落地的為跨境試點(diǎn)城市，因?yàn)檫@些城市支持這種通關(guān)對(duì)接模式。

3月21日，阿里巴巴宣布將啟動(dòng)大進(jìn)口戰(zhàn)略，并建立全球采購(gòu)中心。同時(shí)，將全面啟動(dòng)海外門店新零售改造，在國(guó)內(nèi)推進(jìn)跨境保稅線下自提店布點(diǎn)。隨著天貓國(guó)際等平臺(tái)深化進(jìn)口業(yè)務(wù)以及跨境政策保持基本利好下，中國(guó)跨境進(jìn)口零售市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)增。

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