少妇脱了内裤让我添,国产成人一区二区三区在线,亚州国产AV一区二区三区伊在

連亞馬遜都“壓制”不了這些零售品牌，原因何在？

發(fā)布時(shí)間：2018-04-12 09:33:40 | 來(lái)源：雨果網(wǎng) | 編輯：黃兆星

亞馬遜已經(jīng)成為不可阻擋的網(wǎng)絡(luò)零售巨頭，而且這種勢(shì)頭正向其它領(lǐng)域蔓延。

但羅根資本管理公司（Logan Capital Management）的基金經(jīng)理Stephen Lee表示，至少還有一件事是這家網(wǎng)絡(luò)零售商無(wú)法觸及的：有影響力的品牌。

Stephen Lee說(shuō)道：“品牌商的優(yōu)勢(shì)在于，如果消費(fèi)者不太愿意去商店購(gòu)物，他們會(huì)選擇在熟悉的品牌店消費(fèi)。”

羅根資本管理公司掌握著大約20億美元的資產(chǎn)，主要是通過(guò)財(cái)務(wù)規(guī)劃師開(kāi)設(shè)個(gè)人賬戶。Stephen Lee列舉了其客戶投資的三家公司，他認(rèn)為這些公司不會(huì)受到亞馬遜的壓制。

耐克（Nike）

耐克公司不僅能保持產(chǎn)品線的新鮮感，還擁有一種獨(dú)特的能力——縮短產(chǎn)品創(chuàng)新到上市之間的時(shí)間。這一能力部分歸功于耐克在生產(chǎn)自動(dòng)化上的資金投入；此外，耐克的新工廠更靠近市場(chǎng)，所以運(yùn)費(fèi)和相關(guān)費(fèi)用也更少。

耐克對(duì)線上業(yè)務(wù)的重視程度越來(lái)越高。根據(jù)耐克2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（截至2月28日），該公司的總銷售額比上年同期增長(zhǎng)6.6%，達(dá)到89.8億美元。耐克線上銷售收入為26.1億美元，較上年同期增長(zhǎng)14%，占公司總收入的29.1%。一年前，線上收入占總營(yíng)收的27.1%。

Lee表示，盡管耐克越來(lái)越依賴于線上銷售，但耐克的品牌對(duì)零售商而言還是一如既往的重要，這在一定程度上是由于美國(guó)體育零售巨頭Sports Authority的消亡帶來(lái)的資源整合。他還表示，耐克目前與亞馬遜保持著良好的合作關(guān)系，因?yàn)閬嗰R遜允許該品牌對(duì)線上銷售的產(chǎn)品進(jìn)行更多控制，這有助于耐克保持產(chǎn)品定價(jià)和品牌實(shí)力。

雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）

保持定價(jià)權(quán)，以及與零售商的良好關(guān)系對(duì)雅詩(shī)蘭黛公司來(lái)說(shuō)很重要。

Lee表示，雅詩(shī)蘭黛在保持品牌領(lǐng)先地位、控制分銷渠道和保留定價(jià)權(quán)方面做的非常好。

他解釋說(shuō)，該公司在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品時(shí)，售價(jià)不會(huì)比實(shí)體零售商的分銷商價(jià)格低，這保護(hù)了主要供應(yīng)商的利益。

對(duì)于沒(méi)接觸過(guò)的化妝品而言，消費(fèi)者仍然希望親身體驗(yàn)再做決定。但是在產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率這方面，雅詩(shī)蘭黛便利的線上服務(wù)將有助于它維持顧客忠誠(chéng)度。

雅詩(shī)蘭黛截至去年12月31日當(dāng)季的凈銷售額較上年同期增長(zhǎng)17%，至37億美元。該公司沒(méi)有公布線上銷售情況。不過(guò)，該公司表示，其線上和專門渠道的銷量增長(zhǎng)了10%以上。

星座集團(tuán)（Constellation Brands）

全球最大葡萄酒制造商星座集團(tuán)（Constellation Brands Inc.），旗下包括科羅娜（Corona）和蒙大菲（Robert Mondavi）等品牌。該公司2017年第四季度的銷售額較上年同期增長(zhǎng)7.9%，達(dá)到17.7億美元。

然而，因?yàn)槠煜录幽么髽I(yè)務(wù)的調(diào)整，星座集團(tuán)今年早些時(shí)候的銷售額減少了2300萬(wàn)美元。該公司2017年第四季度在啤酒市場(chǎng)的有機(jī)凈銷售額增長(zhǎng)了12%，達(dá)到9.98億美元，而葡萄酒和烈酒銷售額也增長(zhǎng)了8%，達(dá)到7.69億美元。

星座集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在于良好的品牌形象、穩(wěn)定的市場(chǎng)需求、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的高門檻、精準(zhǔn)的受眾定位，此外該公司還在維護(hù)“精釀啤酒品牌”方面做的很好。

*以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表贏商薈立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。

小貼士：更多跨境電商干貨資訊，敬請(qǐng)掃碼關(guān)注下方微信公眾號(hào)【跨境電商贏商薈】