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虧損了20年的亞馬遜突然開始盈利了，它是怎么做到的？

發(fā)布時間：2015-10-26 09:06:45  | 來源： 虎嗅網(wǎng)  |  編輯：李蘇芮

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虎嗅注：電商巨頭亞馬遜在周四（10月22日）發(fā)布了2015年第三季度財報。財報顯示，其第三季度凈營收為254億美元，同比增長23%；凈利潤為7900萬美元，較上年同期凈虧損4.37億美元實現(xiàn)扭虧，為連續(xù)第二個季度實現(xiàn)盈利?？瓤?，亞馬遜自創(chuàng)立起一直是處于虧損狀態(tài)，但其股價卻一直居高不下，似乎投資人們都相信亞馬遜模式終將盈利，而也許，現(xiàn)在正是這一天到來的時候。那我們稍微看下亞馬遜是怎么盈利的。

看Amazon如何實現(xiàn)盈利

或許，我們應(yīng)該改改對Amazon這家美國最大的電子商務(wù)公司的看法了。它的身份已經(jīng)不僅限于電子商務(wù)巨頭，同時還是世界上最大的產(chǎn)品零售商。不僅如此，它還經(jīng)營著世界上最成功的云計算業(yè)務(wù)。

就在上周，Amazon發(fā)布了它今年第三季度的營收財報。將其和第二季度的報表一起解讀，我們可以看出，基于對“回避收益有利于營收增長”這個事實的了解，這家西雅圖公司實現(xiàn)了連續(xù)盈利。其中它旗下的AWS云服務(wù)業(yè)務(wù)和北美零售業(yè)務(wù)的表現(xiàn)最為強勁。（*回避收益：主要是回避利率和匯率風險，增加駕馭經(jīng)濟不穩(wěn)定性和控制風險的手段，滿足融資者需求，同時獲取超額收益。）

但事實上，AWS才是真正的贏家。云服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤占到了Amazon第三季度總利潤的四分之一（5.21億美元），幾乎等于Amazon在北美地區(qū)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的總利潤（5.28億美元）。Amazon表示，北美地區(qū)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)和AWS云服務(wù)業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率分別是3%和25%。而這一切都意味著——Amazon的云服務(wù)業(yè)務(wù)正擊敗其他業(yè)務(wù)，成為Amazon獲得盈利的主力軍。

同時，AWS的營收增長數(shù)據(jù)也令人頗為吃驚。其2015年第三季度的營收是21億美元，2014年同期11.7億美元，同比增長了78%。從歷史數(shù)據(jù)來看，僅低于今年第二季度82%的增長率。

而即使擁有這樣成功的營收，Amazon CFO Brian Olsavsky還是在今天下午的財報電話會議上與分析師們一同制定出了相對保守的發(fā)展策略。“AWS云服務(wù)業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展初期，其增長率和利潤率都還不夠穩(wěn)定。”Brian Olsavsky說，“但是未來我們會投入更多精力在這項業(yè)務(wù)上。”同時他說，得益于用戶們的積極反饋，AWS今年新增了530處新功能。

在這一點上，Amazon似乎有一點小憂傷。不過目前這點小憂傷也已煙消云散，因為它完全超出了分析師的預(yù)期（路透社Thomson曾經(jīng)預(yù)估過，在總營收249億美元的情況下，Amazon每股將損失13美分。但事實上，財大氣粗的科技巨頭才不在乎這個呢），在第三季度總營收254億美元的情況下，Amazon輕松實現(xiàn)每股盈利17美分。

Amazon的未來會一直盈利么？

整體看來，目前Amazon的發(fā)展形勢一片大好。

Amazon表示，“最高記錄假日季”（record holiday season）即將來臨。在與投資者的電話會議中，公司高管被問道，在一些小的業(yè)務(wù)中，Amazon是否仍將自己視作一個大出資者。Olsafsky對此回應(yīng)說，這只集中在Amazon將把它自身的資源投入到它所建造的Prime全球會員平臺上。根據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)研公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)，2014年，全球電子商務(wù)市場規(guī)模達到13200億美元，預(yù)計今年增長將超過20.9%。目前，Amazon電子商務(wù)業(yè)務(wù)只占到全球電子商務(wù)市場份額的不到10%，仍有很大的發(fā)展空間。

不用說，這是投資者們希望看到的結(jié)果。在數(shù)小時的交易后，Amazon股價上漲了11%。截止這篇文章發(fā)布，Amazon的股價高達625美元。而這遠遠高于之前七月的580.57美元。

最后，據(jù)彭博社報道的《這一季度，Amazon比預(yù)期表現(xiàn)得更好》一文，Jeff Bezos剛剛躍升至美國財富榜第三（明明9月29日《福布斯》發(fā)布時，Jeff Bezos還排在第四的呀，這賺錢速度，也忒兇猛了吧……）。

看起來，在未來，Amazon也許會變成一個”唯利是圖“的公司。而你，能夠接受這樣的Amazon么？

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