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變化中的eBay，2018都推出了哪些新業(yè)務(wù)？

發(fā)布時(shí)間：2018-03-09 09:08:55 | 來(lái)源：雨果網(wǎng) | 編輯：劉彩燕

eBay在電商領(lǐng)域是一個(gè)頗負(fù)盛名的平臺(tái)，且在競(jìng)爭(zhēng)中擁有先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。為了維持它的優(yōu)勢(shì)，eBay在近來(lái)推出了許多項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)刺激平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

eBay一直在把越來(lái)越多的數(shù)據(jù)發(fā)布給它的平臺(tái)賣家們。這些數(shù)據(jù)包括價(jià)格指導(dǎo)、進(jìn)貨指導(dǎo)、以及更多對(duì)于庫(kù)存的洞察——比如對(duì)于正確產(chǎn)品、價(jià)格和時(shí)機(jī)的需求信號(hào)。此外，eBay繼續(xù)通過(guò)將流量導(dǎo)向優(yōu)秀評(píng)級(jí)賣家來(lái)提高用戶參與度和滿意度。因此，這些零售商的同店銷售繼續(xù)以健康的速度增長(zhǎng)。eBay擴(kuò)大了對(duì)社交媒體的利用，這一做法有效提高了流量增長(zhǎng)。

Raymaond James（美國(guó)投行瑞杰）的分析家Aaron Kessler對(duì)eBay在電商平臺(tái)上的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)感到鼓舞。他認(rèn)為，平臺(tái)變動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和listing推廣將有助于推動(dòng)2018年的平臺(tái)業(yè)務(wù)。因此，分析家根據(jù)這家公司在平臺(tái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，對(duì)其評(píng)級(jí)進(jìn)行了上調(diào)。

變化中的eBay，2018都推出了哪些新業(yè)務(wù)？

更新后，eBay的股價(jià)已由1.61個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)到42.95美元。在一年的時(shí)間里，該公司的股價(jià)上漲了29.2%，表現(xiàn)遜于該行業(yè)的65.7%的增長(zhǎng)。

Aaron Kessler認(rèn)為，在買家體驗(yàn)提高這一驅(qū)動(dòng)下，eBay今年的商品成交額（GMV）會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。在eBay最近的第四季度報(bào)告中，其平臺(tái)成交額比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)，在外匯計(jì)算基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。2440萬(wàn)美元的總交易額較去年同期增長(zhǎng)了10%，在外匯計(jì)算基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。

分析家認(rèn)為產(chǎn)品listing推廣對(duì)于2018年eBay的收入會(huì)有持續(xù)促進(jìn)的作用。在上一個(gè)季度里，約有16萬(wàn)名的賣家使用了listing推廣，來(lái)宣傳超過(guò)1億件商品，這占了第四季度連續(xù)收入增長(zhǎng)的50%。

凈利潤(rùn)

eBay是世界上最大的網(wǎng)上交易平臺(tái)之一，為全世界的個(gè)人或者小型企業(yè)出售商品、服務(wù)提供了一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。這家公司在包括美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)、奧地利、法國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)和澳大利亞等國(guó)都設(shè)有當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)，并允許這些平臺(tái)的買家和賣家能夠進(jìn)行當(dāng)?shù)?、?guó)內(nèi)或國(guó)際上的貿(mào)易往來(lái)。

這家公司正竭盡全力地提高它的電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。目前，該公司正通過(guò)構(gòu)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的產(chǎn)品目錄、增強(qiáng)移動(dòng)平臺(tái)、推出新的產(chǎn)品瀏覽購(gòu)物體驗(yàn)以及強(qiáng)化其品牌來(lái)重塑自身。去年，eBay還與Facebook進(jìn)行了合作，以促進(jìn)其平臺(tái)業(yè)務(wù)。

另外，eBay加快了鞏固平臺(tái)的合作協(xié)議。eBay與時(shí)尚電商平臺(tái)Spring合作，通過(guò)ebay.com提供各種服飾與飾品。預(yù)計(jì)該公司將能從增加的奢侈品牌中獲益。此外，eBay 還在Facebook的移動(dòng)電商平臺(tái)上提供“每日交易”（Daily deals）商品，作為回報(bào)，eBay則可以從Facebook平臺(tái)上獲得更大的用戶基礎(chǔ)。

然而，電子商務(wù)領(lǐng)域日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及外匯市場(chǎng)的逆風(fēng)仍然是該公司股票的主要擔(dān)憂。

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