昨日，美國服裝鞋類協(xié)會(AAFA)再次發(fā)布聲明，要求美國政府將淘寶網(wǎng)重新列入“惡意市場”名單之中。AAFA認為淘寶網(wǎng)的假貨仍舊泛濫，而阿里并沒有在打假方面取得進展。雖然阿里方面極力表示，公司一直不斷加強對平臺上假貨的打擊力度，為此采取了一系列的措施，并沒有任何包庇行為。但是，AAFA方面似乎并不接受此聲明，阿里在聲明中稱，AAFA在過去幾個月均拒絕與集團見面。
 
并非個案，阿里頻涉黑名單
 
“惡意市場”的名單，并不是阿里巴巴首次觸及。
 
1.2011年3月份，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)與搜狗，百度等都被列入“惡意市場”名單之中。當時，美方貿(mào)易代表認為淘寶網(wǎng)存在大量侵權(quán)產(chǎn)品以及偽造做假等行為。
 
2.2012年，美國貿(mào)易代表將淘寶從”惡意市場“的名單之中移除。
 
3.2015年4月，AAFA向美方貿(mào)易代表投訴阿里巴巴售假問題，而此次是AAFA第二次要求美方貿(mào)易代表將淘寶網(wǎng)列入黑名單中?？梢哉f，阿里巴巴一直處于“惡意市場”名單的灰色地帶。
 
“惡意市場”名單對阿里的打擊，可能是致命的
 
阿里巴巴一直以來極其重視這份名單，曾為了擺脫“惡意市場”名單聘請美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）前總法律顧問詹姆斯·門登霍爾作為阿里巴巴對美方政府的發(fā)言代表。在“黑名單”移除后，阿里巴巴每當被觸及“惡意市場”名單，必然第一時間做出回應(yīng)，表示自身在打假方面的努力和決心。曾有坊間傳聞，天貓的設(shè)立一部分原因是淡化阿里巴巴“假貨”的印象。阿里巴巴為何想要擺脫“惡意市場”名單，其原因有2：
 
1.影響美國公司對阿里的評價，阿里會被看成一個嚴重的counterfeiter（偽造者）。一個最明顯的例子，是它對于一個上市公司或者即將上市公司的打擊，都將是致命性的。
 
IPO前夕，這份惡意市場名單成為阿里的命門，直到解決了這一問題，阿里才得已順利上市。但是，對于已經(jīng)上市公司來說，重新進入這一名單，對阿里這家上市公司的信譽打擊，會是致命的。
 
因為，它涉及到阿里未來的股價能否復(fù)蘇。戴著一個偽造者的頭銜，阿里的復(fù)興之路會非常的艱難，而如今，阿里正站在股價的歷史性低點上。
 
藍鯨TMT分析認為，惡意市場名單將成為阿里股價反彈的最大障礙。
 
2.法律訴訟風險
 
需要指出的是，單純來自單一的法律訴訟，還不是致命的風險。對于阿里來說，最大的風險來自于潛在的此起彼伏的訴訟。
 
眾所周知，惡意市場名單從2006年開始每年更新一次，并沒有法律效力，卻在公眾中十分具有公信力，指導(dǎo)有關(guān)貿(mào)易措施的制訂?，F(xiàn)階段，它擁有超過數(shù)千家的會員單位，如果這些單位集體維權(quán)，對于阿里的打擊會是致命的。
 
實際上，阿里并不是不知道這份惡意市場名單的重要性。相反，阿里巴巴一直以來極其重視這份名單，曾為了擺脫“惡意市場”名單聘請美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）前總法律顧問詹姆斯·門登霍爾作為阿里巴巴對美方政府的發(fā)言代表。在“黑名單”移除后，阿里巴巴每當被觸及“惡意市場”名單，必然第一時間做出回應(yīng)。
 
但是，問題是，阿里巴巴為什么一直擺脫不了惡意名單的追隨？反觀京東商城，就沒有這方面的擔憂。即使是阿里旗下的天貓，也很少面臨類似的指責。阿里到底有沒有能力解決淘寶的問題：
 
1.商業(yè)模式，淘寶的 C2C同蘇寧易購，京東商城以及天貓代表的B2C完全不同。
 
阿里擺脫不了“假貨”的標簽最根本的原因是其商業(yè)模式。阿里是輕資產(chǎn)的平臺型公司，與亞馬遜和京東的重資產(chǎn)B2C電商不一樣，阿里只需提供網(wǎng)上平臺、流量以及中間商服務(wù)，這樣的商業(yè)模式?jīng)Q定阿里巴巴的盈利模式。
 
目前，阿里巴巴80%以上的收入來自向賣家收取的促銷廣告、交易傭金和網(wǎng)店租金，僅淘寶廣告收入（284億元），就占了阿里2013年總收入（525億元）的54.1%。在這樣盈利模式下，大交易量才能帶來賣家，廣告和收入。而假貨，則是交易量的重要來源之一。
 
反觀京東、蘇寧易購和天貓的B2C模式，其源頭針對的企業(yè)。是管理數(shù)以千萬計的小賣家簡單還是和大企業(yè)打交道容易？答案不言而喻。淘寶需要面對的店鋪數(shù)量是海量的數(shù)據(jù)，審核起來比B2C要困難得多。
 
2.消費者的貪婪在一定程度上助長了假貨風波
 
馬云曾說：“淘寶不是假貨多，而是消費者太貪。”
 
淘寶有售假貨的事實，可說眾所周知。但是與美國不同，這沒有阻擋國人上淘寶購物的想法，反而一大部分滿足了國人的虛榮心態(tài)，增加他們購買的欲望。便宜，原單，高仿充斥著淘寶，也吸引著一大批消費者，有需求才有市場。
 
從2014年阿里巴巴財報看，阿里巴巴的GMV為22740（億元）；淘寶的GMV為15110（億元）；天貓為7630億元，阿里巴巴的GMV中66.4%是淘寶提供的。即使阿里近年加大對天貓的投入，但從2014年的財報看，天貓的GMV增長速度放緩，從年初90.1%的增速，回落至60.1%的增速。很明顯，淘寶依然還是阿里最重要的收入。
 
3.淘寶店主知假售假的違法成本太低，因此造假者眾多
 
一則未經(jīng)證實的消息是，劉強東在京東內(nèi)部提到，要把在京東賣假貨的商家送到公安機關(guān)和工商機關(guān)等執(zhí)法機構(gòu)，讓他們一輩子無法從事商業(yè)上的經(jīng)營。
 
縱觀阿里，打假力度看起來也很大。來自阿里的數(shù)據(jù)：阿里巴巴每年投入1億多元人民幣用于打擊假貨，為此特別成立專業(yè)打假隊伍“安全部”，與23000個權(quán)利人建立戰(zhàn)略合作，還跟公安、工商、質(zhì)監(jiān)、版署、知識產(chǎn)權(quán)局等國家五部委合作。
 
但奇怪的是，淘寶的假貨仍然肆虐并無有明顯改善。“假貨”兩個字對于阿里巴巴而言，好似貼皮膏藥，怎么都擺脫不了。其原因就在于，淘寶店主的違法成本太低，大部分是以關(guān)店作為處理。這樣，對部分店鋪商家來說，其應(yīng)對措施就極有可能是借個身份證重新開店。畢竟，利潤擺在那兒，風險卻相對較小。
 
TMT資本市場反饋：
 
截止10月6日，14：09分（美東時間），阿里巴巴股價下跌0.31%，報為63.73美元。
 
可能有人覺得，是否進入惡意名單對阿里沒有什么影響？答案是否定的。原因是，阿里的股價已經(jīng)跌到了歷史性的低點了。
 
2014年9月，阿里以美國股市歷史最大規(guī)模IPO之勢上市，開盤當天即大漲38.08%，市值高達2314.39億美元。只是很可惜，阿里輝煌的“暴漲”時刻只堅持了2個月，此后便陷入長達10個月的震蕩下跌行情。
 
一份截至2015年9月16日的收盤數(shù)據(jù)顯示，阿里報收67.23美元/股，較最高價下跌43.58%，較年初也下跌了35.11%。按此計算，阿里最新市值約1672美元，較上市首日縮水近三成。整體來看，阿里近一年的股價呈“倒V”走勢（如下圖）。
 
對于阿里來說，股價的復(fù)興之路會異常艱難，頭頂著惡意市場名單的帽子。它將在未來很長的一段時間內(nèi)，成為懸掛在阿里頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，隨時斬下并重創(chuàng)阿里。
 
結(jié)束語：
 
“阿里惡意名單事件”，從側(cè)面反映了美國市場如何看待阿里巴巴，甚至整個中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生態(tài)。對于阿里來說，來自美國機構(gòu)包括投資機構(gòu)的不信任，會對這家美國上市公司產(chǎn)生極其深遠的影響，隨之而來的法律訴訟風險則有可能將阿里拖入漫長的訴訟期。無論是企業(yè)運營層面，還是資本層面，阿里未來之路會異常艱難。

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