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中國出口跨境電商打開供給側(cè)改革新通道

發(fā)布時間：2016-08-19 10:50:49  | 來源： 國際商報  |  編輯：國際商報

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跨境電商已經(jīng)成為“一帶一路”重要的落腳點(diǎn)，成為連接“一帶一路”的紐帶，以渠道和供給的增加引領(lǐng)貿(mào)易和投資的發(fā)展，促進(jìn)國家間的生產(chǎn)分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”國家的資源共享、產(chǎn)品共享。

8 月10日，中國“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”智庫、中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2015～2016年中國出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》。報告顯 示，2015年，中國跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長28.6%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長26%。報告指出，跨境電 商成“一帶一路”重要落腳點(diǎn)，打開供給側(cè)改革新通道。

中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認(rèn) 為，進(jìn)出口通關(guān)流程有望持續(xù)優(yōu)化，這會利好出口跨境電商B2B業(yè)務(wù)，海關(guān)試行單一窗口、電子報文、結(jié)匯/退稅便利化而有望進(jìn)一步提升通關(guān)效率。為拉動出口 增長、穩(wěn)定國內(nèi)消費(fèi)，預(yù)計未來跨境電商試點(diǎn)城市或?qū)⑦M(jìn)一步增加。

報告顯示，在出口跨境電商模式結(jié)構(gòu)中，B2B市場交易規(guī)模為3.78萬 億元，同比增長25%。張周平說：“出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前乃至未來仍將是主流。而純信息服務(wù)模式升級為一站式綜合貿(mào)易服務(wù) 是必然，綜合貿(mào)易服務(wù)類變現(xiàn)率高于純信息服務(wù)。”

該報告指出，中國出口跨境電商行業(yè)存在五大發(fā)展趨勢：新興市場可提升空間大，東亞將迎強(qiáng)勁增長;產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化;低價傾銷難以為繼;出口B2B仍為主流;品牌爭奪戰(zhàn)打響。

北美、歐洲等成熟出口目的國增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場分別是美國、英國、德國、澳大利亞和巴西等，主要由于這些地區(qū)的網(wǎng)購普及率較高以及基礎(chǔ)的技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場逐步興起，跨境網(wǎng)購需求高速增長。

近年來，新興市場地區(qū)的網(wǎng)購習(xí)慣不斷養(yǎng)成，提供了較大的跨境電商需求空間。未來隨著這些市場的局限性不斷突破，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及跨境支付、物流、海外倉等的逐步優(yōu)化和完善，政策不斷放開，來自新興市場的需求將進(jìn)一步打開我國出口電商的空間。

從銷售產(chǎn)品品類看，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C電子、計算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等 大型產(chǎn)品擴(kuò)展。目前我國出口跨境電商的產(chǎn)品中3C產(chǎn)品占比較大。而服裝鞋帽以及戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對較高的品類需求和交易量占比不斷提 升。

從銷售產(chǎn)品價格看，中國出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價傾銷模式難以長期持續(xù)，工廠直采、OEM/ODM采購等深度整合供應(yīng)鏈鞏固成 本優(yōu)勢，提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時推動品牌化將是出口B2C電商勝出核心要素。未來速賣通、eBay等第三方平臺可能逐步向B2C轉(zhuǎn)型，同時大賣家或?qū)⒚撾x平臺 自建站點(diǎn)打造電商品牌。

近年來歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會員費(fèi)及競價排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長瓶頸已經(jīng)凸顯。純信息服務(wù)模式升級為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，2014年12月阿里巴巴國際站正式轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺，依托一達(dá)通為賣家提供一站式綜合服務(wù)。

2015 年是中國跨境電商品牌元年，不僅各大電商平臺開始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價格戰(zhàn)中意識到品牌的重要性。在傳統(tǒng)服裝、食品等行業(yè)，面對強(qiáng)勢 的歐美同類品牌，中國跨境電商創(chuàng)牌之路將會異常艱辛。新興市場國家創(chuàng)牌相對容易，跨境電商的發(fā)展已到關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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